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女足原来可以更美的欧足联推出女足推广新方案

来源:58HZ.CN    时间:2017-06-01 15:26
女足原来可以更美的欧足联推出女足推广新方案

北京时间6月1日,欧足联正式启动一项以“WePlayStrong”(我们强大)为主题的女子足球宣传活动,旨在提升女足在欧洲地区的影响力,鼓励更多女孩参与足球运动。

欧足联为此建立了一个同名官网,并率先于5月31日发布了一段创意广告。广告开头,一位白人小女孩怯生生地走进球场中,正在踢球的一位姑娘二话不说,给她递上一件马甲叫她上场。女孩越踢越起劲,仿佛长出了一对轻盈亮丽的翅膀。广告结尾,长大了的女孩踢球时遇到又一位怯生生走进球场的黑人女孩,前者像当年自己的队友一样,二话不说把马甲抛给了后者。

广告不但通过传递马甲的桥段,表现传承女足的含义,更用大量视觉元素表现女足的多姿多彩。女孩们踢球的场地非常丰富。从草地到沙滩、从城市到郊野、从室外到室内、从人工草小场到天然草大场……到处都有青少年女孩奔跑运球的身影。女孩们还穿着色彩丰富、设计亮丽的各式运动服,以彰显女足与女性的美的结合。

除了在网上率先曝光外,广告还将在6月1日女子欧洲冠军联赛决赛期间登陆电视荧屏。55个欧足联成员国的版权所有方,将在比赛期间的广告时段加入这段新视频。

六大支柱助力全欧女足事业

创意视频只是一个开端,“WePlayStrong”是一个规模更大的宣传方案。欧足联希望经过这一波宣传后,到2020年时欧洲参与女足的人数翻倍,并期待取得相应的商业收益。

根据欧足联官网,“WePlayStrong”由六大“核心支柱”来支撑,其内容包括:

1. 向55个欧足联成员国分别给予指导,以便各国足协创立当地的女足推广计划。

2. 用全新的市场营销手法,向女性观众展示女足魅力。

3. 邀请名人来为女足运动代言。

4. 积极运用年轻人喜闻乐见的新媒体传播方式,触及青少年女性。

5. 与更多赞助商一起扩大活动的触及范围

6. 为各国足球协会及社区提供装备方面的支持。

欧足联市场及赞助总监彼得·威廉姆斯介绍,现在正是推动女足运动发展的好时机。全球男女平权运动方兴未艾,欧足联可以一借东风。“我们通过研究发现,在更早的年龄阶段参与一项活动,当事人未来继续参与的机率为比晚参与者高。”威廉姆斯同时解释针对青少年宣传的原因。

欧足联女足赛事权益与男足分离

威廉姆斯更表示,这将是欧足联在推广女足方面“史无前例”的投入。“我们的市场推广力度,要像喜力那么卖力。”欧足联举了欧冠的啤酒赞助商作为例子。

为此,欧足联专门聘任了一群市场及媒体传播专家,他们专职负责女足推广事务。被分离的还有欧足联女子赛事的版权及赞助商权益。过去女子欧冠与男子欧冠、女子欧洲杯与男子欧洲杯均是捆绑出售权益。“过去,(女子赛事)像税收一样,你想获得欧冠权益,你就要把女子欧冠也顺道拿下来。但赞助商根本不会为后者作任何相关宣传。”现在,威廉姆斯想引入本身就有意支持女足的合作伙伴。

吸引赞助商的前提是把市场做大,所以欧足联将“严格督促”各成员国的女足推广事务。未来五年中,欧足联没三个月考察一次,看看成员国足协是否切实执行。

欧洲部分国家女足文化发达,如挪威、瑞典、德国等,但以俄罗斯等为代表的的东欧国家,就需要欧足联方面更多的指引。

长期以来,女足给人“无趣”的感觉,因此如今需要进行新的包装。中国女足过去以“铿锵玫瑰”的形象出现,阳刚有余秀丽不足,这些年也在尝试用别的方式来宣传。此前女足姑娘们以性感形象亮相时尚杂志《男人装》,不失为一种探索途径。

而按照欧足联的策略,女足推广更核心的要义是吸引女孩子参与,切入角度因此以女性为立场。女孩子们通过踢足球找到自信、展示力与美,这才是更打动女性的方式。

女足原来可以更美的欧足联推出女足推广新方案