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亚洲户外展在南京闭幕传递产业创新新趋势

来源:中国网    时间:2017-07-03 09:44

7月2日,为期4天的2017亚洲户外用品展览会在南京闭幕。透过窗口看风景,这个已连续举办12年、成为亚洲第一的户外展会,传递出哪些新意?给整个户外产业带来怎样的启示?

与几年前主要作为户外用品展示和商务洽谈平台相比,如今的户外用品展功能丰富了很多。除了强化展览,比如规模不断扩大,本届展场面积达到4.8万平方米,参展企业越来越多,本届展出国外品牌617个,更重要的这里已成为户外产业、户外运动新趋势新玩法的秀场。来到展会,就能多一分对户外产业最新脉动感知,多一些对行业发展趋势的洞察。

本届展会一个显著特色,不仅有房车、自驾及露营市场的户外旅行主题展,还有户外运动培训、户外教育,户外影视、山地文学等首次进入展会。

7月1日,英国肯道尔首次携4部山地影片亮相展会,82岁老奶奶高空跳伞,10岁小男孩骑山地车穿梭山野,还有悬崖乐队、冰点重生……画面真实刺激、令人向往,同时举行山地探险书籍分享会。主办者坦言,展示山地文化,传播山野精神,为的是帮助户外爱好者找到适合的参与方式。山地电影节在英国从免费到付费观看,观众已趋之若鹜。

户外用品展的热度,背后是户外运动的红火,这也让低位徘徊的户外行业看到了曙光。多位专家表示,经过3—4年调整,我国户外产业已进入周期的尾声,前面就是1800亿元左右的巨大市场。探路者董事长盛发强乐观认为,今年我省户外产业已在逐步回升,到2019年增长率有望恢复到3位数。

展会发布的2016年度中国户外用品市场调查报告显示,2014年以来,中国户外用品无论品牌还是渠道都进行了不同程度的洗牌与重组,一批企业甚至知名企业消失,户外产业年增长率从最高的110%多降到了去年的2%。

行业低迷,促使一批户外产业的坚守者反思发展路径,寻找产业由盛转衰的原因。盛发强说,互联网对户外产业的冲击很直接,一件冲锋衣1000元左右,线上降到了六七百元。健身跑1小时与爬半天山锻炼效果差不多,不少人可能选择前者,等于拒绝了户外用品消费。南京边城体育董事长黄耿表示,产品同质化也是自毁前程的重要原因。“夏天都是皮肤衣,冬天都是特 价羽绒服。而一些高品质、有特点的东西又满足不了市场需求。”宁波雪狼户外服饰销售总监牛鹏飞对此深有同感。他告诉记者,展会上看到两种现象,一是展品大同小异,二是品牌新面孔很多。这既说明行业有活力,更反映了竞争的残酷性。

一边是户外产业深度调整、户外企业大洗牌,一边则是户外运动此起彼伏,参与者日众。这一看似矛盾的格局,恰恰成了一些企业弯道超越的契机,不少有抱负、有远见的企业开始苦练内功、蓄势待发。宁波雪狼户外服饰此次参展的展品都贴上了科技、智能标签。比如,智能发热夹克,在芯片控制下通过充电宝给碳纤维丝加热,温度最高达47℃,充一次电可用8小时,不怕水洗、不怕折叠。牛鹏飞说,这款服装售价与一般羽绒服差不多,长款每件1000元左右,前年刚推出卖了1万多件,去年增至6万多件。另一款单向导汗T恤,经过面料处理,织法特殊,人体一旦出汗,汗水马上向外层扩散,贴身内层保持干爽。依靠持续不断的创新,去年公司销售增长超过50%。

2004年成立的鲁滨逊体育,国内市场占有率已超50%,产品还销售到欧美等国家。公司国内销售部经理丁亮说,不败秘籍就是致力于碳素手杖的研发生产。去年公司投入新品研发费用超过500万元,占销售总额的10%以上。

打响自己的品牌,是户外产业的长久之计。杭州欣火枫户外用品公司正在探索从贴牌生产到自主创牌的新路,总经理吕旗顶说,以前贴牌产品占90%以上,到去年自主产品已达30%左右,这一转变使得企业在行业内有了一定的话语权。他们在品牌推广中,注意西方审美与中国元素的结合,紧扣用户需求,终于在国际市场拥有了自主品牌的一席之地。未来5年,将完善产业链,实现产品的智能化柔性生产。

探路者在产品功能开发同时,积极创新销售模式。盛发强介绍,正在把4700平方米仓库改成创意空间,吸纳各方人士共同开发新品。同时运用互联网、物联网技术,及时捕捉汇聚每个客户与购物相关的动作、停留、咨询、试穿等微弱信号,做出大数据模型,导引设计和生产。“如果产品上线1—2周没有有效信息反馈到生产环节,就要甩卖。”他说,目前探路者核算产品价格周期只有24个月,如果上线2年产品没有卖出去将一文不值,目的是加速产品迭代,赶上市场步伐。

亚洲户外展在南京闭幕传递产业创新新趋势