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迅雷发力短视频:很努力,但还是容易被忘记

来源:搜狐    时间:2017-10-19 09:35

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文 | 蓝鲸传媒 耿牧风

迅雷也做短视频?日播放量达已2亿

的确,当业界历数小视频领域的玩家时,很难将这一领域和曾经作用四亿用户的下载工具联系起来。

但迅雷的确在发力短视频领域,目前迅雷手机客户端在App Store的详情介绍主打“美女直播”和“趣味短视频”,客户端首页也被各式各样的短视频和直播占据,反倒是下载服务藏的特别深,如果不特意找,很难找到。据悉,迅雷还推出了独立的短视频社区App有料。

迅雷发力短视频:很努力,但还是容易被忘记

今年5月份,在迅雷一季度财报分析师会议上,迅雷CEO邹胜龙专门谈到了迅雷在短视频领域的布局:“目前迅雷短视频主要在移动端,短视频不仅增强了我们在移动端和PC端的用户交互,而且也吸引了用户对我们其他产品和服务的关注,例如直播。 鉴于短视频和直播的内容类型基本相同,这将是进一步提升用户流量的绝佳机会。截至4月份,短视频的一天最高VV(Visit View)达到2亿。”

迅雷发力短视频:很努力,但还是容易被忘记

很努力,但还是容易被忘记

但尴尬的是,尽管已经有了不错的成绩,但当大家历数小视频领域的玩家时,还是很容易忽视迅雷。

当前,短视频头部阵营稳固,秒拍、今日头条、快手居市场前三已经成为业内公认的事实。秒拍作为短视频行业的领跑者,得益于其与新浪微博捆绑发展,主打分享功能。早在2015年底,它就拿出1亿美元扶持短视频创业,2016年11月,它再次拿出10亿元打造短视频上下游产业链。

而素有“小镇青年”之称的快手,其快速发展得益于其独特精准的定位:三四线城市的草根青年。今年3月,快手完成了总金额3.5亿美元的第一轮融资,领投机构为腾讯。

根据易观发布的《2017年Q1中国短视频市场季度盘点分析》显示,在短视频移动全网用户渗透率方面,秒拍、头条、快手分别达到62.2%、53.5%、45.1%。结合此前3月易观报告和4月QuestMboile报告,可以说,秒拍、今日头条、快手已经成为中国短视频“三寡头”。

业内人士认为,短视频领域很长一段时间都将是秒拍、今日头条、快手短视频三国杀的态势,他们搏杀的关键在于内容,谁能够持续生产出更多优质短视频内容,谁就能走得更远。特别是,当第一梯队的位置基本确立,对于优质内容的抢占,就成为了短视频平台最大的价值皈依。

从这一点来看,在短视频行业竞争已经进入下半场的时间节点,技术出身并无内容基础的迅雷在此时入局,是否为时已晚?

迅雷发力短视频:很努力,但还是容易被忘记

巨头出手,短视频下半场迅雷胜算几何?

据悉,为了能顺利赴美上市,迅雷对旗下存在版权隐患的产品进行了一轮大清洗。同时在内容购买上投入更大的成本。据其2014年财报显示,第四季度“迅雷看看”的内容成本是810万美元,导致整个迅雷在第四季度亏损了470万美元。

但随着视频业务的核心竞争力逐渐变成媒体、内容和销售的时候,迅雷的技术基因表现出了水土不服的现象。

业内观察人士指出,在国内视频网站的竞争中,迅雷看看既没有现金储备和融资能力,也没有和上游内容行业合作的资源。虽然还有一定的市场,但已经远离第一阵营,市场份额较低,逐渐变成边缘化的品牌,正在被竞争对手拉开距离,被用户抛弃。

迅雷发力短视频:很努力,但还是容易被忘记

2015年4月,邹胜龙以1.3亿元就把迅雷看看全部股权卖了响巢国际传媒。

直播和短视频行业的发展,或许会从另一个角度给迅雷带来机会,但随着互联网巨头的加入,短视频的上半场似乎已经结束。迅雷能否凭借自身实力和巨头一战,目前看来前景尚不明朗。

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