ad1

摩拜再陷“抄袭门”:继爱马仕、鳄鱼之后,新世相中招

来源:58HZ.CN    时间:2017-10-16 15:23

近日,摩拜在海口市推出“摩拜传书”活动,却因活动创意与“新世相”举办的“丢书大作战”活动如出一辙,遭遇不少网友质疑,称其“抄袭”新世相。也就是说,今年以来,摩拜继8月份被指广告画面抄袭爱马仕、鳄鱼后,再度陷入“抄袭门”风波。

图为自带“图书分享袋”的摩拜单车与活动参与者

“摩拜传书”活动自10月1日推出起,其活动形式便引起了部分网友的注意。活动中,摩拜推出自带“图书分享袋”的单车,袋内放置一本图书,通过摩拜单车车筐进行传阅。

据网友反映,这种免费投放书籍、供群众传阅的活动形式,在国内的第一发起者是新世相,而这一活动形式的鼻祖,则是英国伦敦的一项“地铁站丢书”活动。

去年,由知名女演员艾玛·沃森联合伦敦公益组织在英国发起的“地铁站丢书”读书分享活动红遍全球。随后,新世相于去年11月在国内发起“丢书大作战”,将1万本书放置在地铁、航班、顺风车等多个地点,供路人随意带走、传阅。

据悉,在活动进行前,新世相主动公布了获得授权的信息,称已经向英国“地铁站丢书”活动负责人CordeliaOxley获得授权,并优化了原创意。

图为新世相“丢书大作战”活动宣传内容

新世相的“丢书大作战”活动,相比摩拜的“摩拜传书”活动,活动创意如出一辙,但新世相在前,摩拜在后,不知摩拜是否事先主动联系新世相,或远在英国的原版主创人员,取得授权。如果已经取得授权,那么,摩拜应当主动申明授权信息以避嫌,但事实上,“摩拜传书”活动至今已经举办了近半个月,摩拜方面始终没有公示出相关授权信息。由此看来,摩拜未打招呼擅自“借鉴”创意的可能性极大。

相比较而言,新世相活动将投放书籍的地点选在了公共场所,具有一定公益性,参与者自由度更高;而摩拜“借鉴”之后,将书籍传阅介质限制在摩拜单车车筐内,用户参与自由度大打折扣,其活动性质具有明显的品牌营销倾向。摩拜的品牌营销活动,擅自剽窃其它公益活动的创意,显得更加“于情不容、于理不合”。

事实上,这并非摩拜第一次被指抄袭。今年3月份,摩拜因涉嫌专利抄袭。

今年8月,摩拜又因广告画面创意大肆抄袭知名品牌爱马仕、鳄鱼。摩拜在北京地铁等公共场合投放的一组广告,被眼尖的网友指出画面严重抄袭了几年前国际大牌爱马仕(Hermès)和鳄鱼(LACOSTE)的广告。有热心网友做了对比图,从画面上看,摩拜的广告,对2013年爱马仕广告的“借鉴”程度,几乎达到了“照抄”的级别。这样的雷同程度,实在很难让人相信仅仅只是“巧合”。

(上图是摩拜今年8月发布的海报,下图是国际大牌爱马仕2013年发布的海报)

在此次“摩拜传书”的活动中,摩拜官方并没有提及活动创意的原创授权事宜,加上又有不良记录在前,再次被网友怀疑,也在情理之中。

一直以来,摩拜始终以科技公司自居,标榜“科技创新”,然而以上种种“抄袭门”风波,诠释的却是摩拜的另一幅面貌。接下来的日子里,摩拜亟需增强知识产权意识,对其他公司和个人的创意成果给予基本的尊重,用实际行动树立科技创新者形象。否则,或许用不了多久,摩拜给外界留下的将会是“抄袭惯犯”的印象。

摩拜再陷“抄袭门”:继爱马仕、鳄鱼之后,新世相中招